廣東荔枝季，“東方愛(ài)情果”的甜蜜仍在持續(xù)。近日，陽(yáng)西荔枝成批進(jìn)入全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品流通樞紐，并由此向京津冀地區(qū)擴(kuò)散。自6月以來(lái)，首衡市場(chǎng)已累計(jì)銷售陽(yáng)西荔枝近300萬(wàn)斤，日均進(jìn)場(chǎng)量達(dá)20萬(wàn)斤。

陽(yáng)西荔枝成功北上，源于陽(yáng)西縣在“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系下，接連兩次“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”的主動(dòng)布局。

5月20日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織陽(yáng)西縣舉辦荔枝產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。首衡集團(tuán)采購(gòu)團(tuán)及陽(yáng)西種植大戶代表實(shí)地參觀了陽(yáng)江市農(nóng)村盛宴農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、西荔王果蔬專業(yè)合作社、沙扒鎮(zhèn)北額嶺、廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)（陽(yáng)西）展覽館等地，并舉行產(chǎn)銷對(duì)接座談會(huì)，就陽(yáng)江荔枝品質(zhì)、產(chǎn)量、物流、價(jià)格等核心問(wèn)題展開(kāi)深入交流。

6月11日，陽(yáng)西縣委、縣政府率當(dāng)?shù)乩笾ζ髽I(yè)入河北考察，促成大批量陽(yáng)西荔枝直供首衡市場(chǎng)。不僅打通產(chǎn)銷對(duì)接的“最后一公里”，更成為荔枝產(chǎn)業(yè)嵌入首都“菜籃子”工程的契機(jī)。政府引領(lǐng)、企業(yè)抱團(tuán)、市場(chǎng)檢驗(yàn)，成為“陽(yáng)西路徑”破解“豐產(chǎn)不豐收”問(wèn)題的關(guān)鍵模式。

事實(shí)上，陽(yáng)西是廣東優(yōu)質(zhì)荔枝主產(chǎn)區(qū)之一，憑借得天獨(dú)厚的氣候條件和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，孕育出玉荷包、妃子笑、桂味、糯米糍、紅蜜荔等優(yōu)質(zhì)荔枝品種及巨美人等新貴荔枝品種，目前已建成荔枝省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、陽(yáng)西縣國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃，收集和培育了國(guó)內(nèi)外荔枝優(yōu)質(zhì)品種113個(gè)，是目前省內(nèi)擁有荔枝品種最多的縣域。

近年來(lái)，陽(yáng)西深入貫徹落實(shí)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，以“陽(yáng)西荔枝”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，大力推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

例如，技術(shù)層面，陽(yáng)西作為國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)縣，構(gòu)建了“空·天·地”一體化智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，將傳統(tǒng)果園改造為“數(shù)字孿生”生產(chǎn)單元，采購(gòu)商可通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)調(diào)取荔枝種植日志，消費(fèi)者可掃碼查看果品的“數(shù)字身份證”，陽(yáng)西荔枝完成了從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品到標(biāo)準(zhǔn)化商品的蛻變。

營(yíng)銷層面，陽(yáng)西借助電商直播東風(fēng)，培育出“新農(nóng)人”主播團(tuán)隊(duì)，讓荔枝園變身“網(wǎng)紅直播間”，讓高端荔枝品種實(shí)現(xiàn)從“論斤賣”到“論顆賣”的價(jià)值提升。

據(jù)悉，今年全縣荔枝種植面積約13萬(wàn)畝，產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過(guò)9萬(wàn)噸，產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)6.5億元。陽(yáng)西縣荔枝龍眼協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)補(bǔ)建華表示，今年陽(yáng)西荔枝產(chǎn)量、品質(zhì)都有很大提升，將在提升果品質(zhì)量、強(qiáng)化品牌營(yíng)銷、拓展銷售渠道上持續(xù)發(fā)力。

看向需求側(cè)，首衡集團(tuán)是中國(guó)食品流通領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，擁有京津冀地區(qū)最大的“菜籃子”，是陽(yáng)西荔枝及廣東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品北上的重要節(jié)點(diǎn)。

“陽(yáng)西得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候環(huán)境賦予了陽(yáng)西荔枝更飽滿的果肉、更高的甜度和更長(zhǎng)的保質(zhì)期，相較于其他產(chǎn)區(qū)，陽(yáng)西荔枝的標(biāo)準(zhǔn)化種植程度和品質(zhì)穩(wěn)定性尤為突出。”首衡集團(tuán)副總裁楊建飛表示，今年陽(yáng)西荔枝規(guī)模化首入華北市場(chǎng)，標(biāo)志著雙方合作邁入新階段，隨著首衡商戶對(duì)陽(yáng)西荔枝品牌認(rèn)知的持續(xù)深化，未來(lái)采購(gòu)量有望呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)。

河北匠心鴻福商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周仁威也表示，陽(yáng)西荔枝質(zhì)價(jià)比穩(wěn)居各產(chǎn)區(qū)前列，首衡市場(chǎng)對(duì)該品牌的認(rèn)可度很高。

廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心王清表示，陽(yáng)西荔枝的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”，是產(chǎn)區(qū)以“12221”市場(chǎng)體系為戰(zhàn)略支點(diǎn)，主動(dòng)探索通過(guò)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈建立市場(chǎng)準(zhǔn)入優(yōu)勢(shì)、借助品牌化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升、依托規(guī)模化流通完成產(chǎn)業(yè)突圍的生動(dòng)實(shí)踐。（張夢(mèng)琦）