編者按：今年的廣東省高質量發展大會提出，廣東要在建設現代化產業體系等方面繼續走在全國前列。為深度解析“廣東制造”向“廣東智造”的轉型升級密碼，在廣東省委網信辦指導下，央廣網廣東頻道推出《“智”造看廣東》系列深度調研報道，欄目立足“制造業當家”戰略，深入南粵大地智能制造一線，以新能源、人工智能、數字技術、高端裝備制造等戰略性新興產業為切入點，通過對話政企學研各界代表，挖掘“燈塔工廠”“專精特新”企業等標桿案例，展現廣東如何以核心技術突破重塑產業競爭力，全景式呈現廣東在構建現代化產業體系中的探索與突破，講述中國制造業高質量發展的“粵式答卷”。

央廣網廣州7月29日消息（記者羅世偉）當前，廚電行業正從增量擴張轉向存量博弈，價格戰、參數戰此起彼伏，“比低價、拼堆疊”的惡性循環愈發凸顯。在激烈競爭中，消費者的真實需求往往被忽視。華帝股份董事長兼總裁潘葉江近日在接受央廣網專訪時表示，企業要走出“內卷”困局，關鍵在于回歸用戶價值，聚焦消費者的真實痛點，方能鍛造面向未來的核心競爭力。

作為高端廚電頭部品牌及行業鏈主企業之一，華帝堅持以用戶價值為原點，圍繞“好清潔”戰略深化技術創新與智能制造，通過一系列有溫度、有效率、有辨識度的產品與體系，探索出一條“反內卷”的差異化增長路徑。

華帝股份董事長兼總裁潘葉江（央廣網發 受訪者供圖）

回歸用戶需求 從“好清潔”打開差異化空間

在潘葉江看來，如今的廚電行業，已從“從無到有、從少到多”，走向“從多到精”。當下行業“內卷”主要體現在兩個方面：一是盲目做加法，功能、場景疊加使企業陷入參數軍備競賽；二是對“產品主義”的忽視，偏離了用戶真實痛點。

為應對這一趨勢，華帝選擇以用戶價值為導向，聚焦“好清潔”戰略，打造“時尚健康、治愈身心”的凈潔廚房。這一戰略并非概念先行，而是建立在長期專利積累與產品創新之上。到2025年2月，華帝已累計擁有超過543項“好清潔”相關專利。

例如，煙機方面推出的“沖浪洗”技術，采用“蒸汽融油+高溫高壓水沖洗”，可實現葉輪清潔率99.2%、風柜洗滌范圍99.1%，較前代分別提升31%與66.6%，并實現99.99%的滅菌效果；燃氣灶方面，聚能燃燒技術5.0將熱效率提升至84%，鍋內溫度比普通灶具高76℃，更契合中式爆炒習慣；洗碗機方面推出的“雙子方形全域洗”，提升了復雜餐具的清洗覆蓋率。

華帝美肌浴熱水器TC5i（央廣網發 受訪者供圖）

此外，華帝還將“清潔”概念延伸至浴室空間。新一代美肌浴燃氣熱水器引入高透活肌科技，實現深層清潔與補水。該產品也被用戶稱為“護膚輔助神器”，在網絡社交平臺獲得廣泛關注。

針對消費者對營養健康的重視，華帝還推出低氧速蒸、低脂烤、微炸等多項技術，蒸紫薯花青素保留率達93%，微波功能減鹽率25%，微炸脫脂率達90.9%，通過實測數據提升產品說服力。

深耕技術底盤 創新驅動構筑企業護城河

在推動差異化產品落地的背后，是華帝持續構建的新質生產力體系。從技術研發到制造升級，再到信息化管理協同，華帝形成了完整的高質量發展支撐體系。

2017年至2023年，華帝累計研發投入超16億元，2024年投入達2.63億元，占營收比重超過4%。截至目前，華帝共擁有4416項專利，形成“開發一代、儲備一代、探索一代”的研發體系。

制造端，華帝廚電數字化智能產業園一期封頂。園區引入高端自動化產線與信息系統，將在柔性化、協同化、智能化方面全面提升運營效率。截至目前，公司自動化設備累計投入已超2.5億元，打通了研發、供應鏈、生產、物流、用戶五大業務環節，推動從“制造”向“智造”轉型。

同時，華帝提出“打造中國凈潔廚房”的品牌理念，融合中式“家文化”與當代表達，構建“凈時尚”美學與“白科技”體系，推動產品從功能性工具向情緒與審美載體轉變。

廣州天河居然之家華帝旗艦店（央廣網發 受訪者供圖）

全球拓展穩中提速 鞏固長期增長韌性

華帝持續拓展海外市場，以構建可持續競爭優勢。截至目前，華帝產品已進入全球126個國家和地區，服務全球超過3000萬個家庭。

華帝方面透露，公司2024年海外營收達7.60億元，同比增長20.29%，占總營收比重為11.92%。其中，子品牌“百得”在多地區實現突破。天弓165°系列超薄煙機U208和U206革新煙機吸排結構，天工超薄平嵌灶Q998B引入第四代專利“鳳凰火”技術，百得氣電猛火灶Q996B則解決了氣灶與電灶合體并用難題。

在渠道建設方面，華帝既加強與原有合作伙伴的深度協作、提升客戶黏性，又持續開發新市場客戶、拓寬銷售通路，推動區域均衡發展。

在潘葉江看來，數字化營銷、線上線下融合、體驗場景優化，才是穩住基本盤、提升品牌力的關鍵所在。“反對內卷不是抵制競爭，而是回歸用戶價值、強化產品根基、提升體系效率。”潘葉江表示，華帝更愿意把競爭轉化為構建自身能力的過程。這不僅是對復雜市場的理性回應，更是一種面向長期的戰略堅持。

走出“價格戰”的泥沼，華帝正憑借實實在在的研發投入、制造升級與品牌重塑，勾勒出廚電企業面向未來高質量發展的更多可能。