“好，不要笑，戰國袍需要的是清冷感。”6月4日下午7時許，荊州古城賓陽樓的甕城內，攝影師正在指導身著大紅色戰國袍的女孩拍照。

今春以來，從全國各地來荊州體驗戰國袍旅拍的游客明顯增多。他們多是沖著“最正宗”的戰國袍而來。

“荊州是戰國袍的發源地。”長江大學人文與新媒體學院副院長、教授李征宇表示，目前市面上戰國袍所仿制的文物對象，主要來自1982年從江陵出土的小菱形紋錦面綿袍。

對于戰國袍旅拍的爆火，荊州春不晚漢服店老板蔣平并不感到意外。蔣平是位漢服愛好者。

2023年底，戰國袍旅拍開始在外地“出圈”。荊州漢服愛好者炸開了鍋：荊州是各類新式戰國袍的發源地，為什么本地沒有戰國袍旅拍？

“文化發源地往往就是旅游打卡地。”2024年4月初，蔣平與朋友合伙在荊州古城開店，提供戰國袍服裝租賃、化妝、造型、攝影等服務，成為荊州第一批從事戰國袍旅拍的門店之一。

一個月后的“五一”小長假，蔣平的門店幾乎天天爆滿，顧客主要為20—40歲的年輕女性，“最多時一天接待50組游客，晚上11點還在拍照。”

戰國袍旅拍的強勢破圈，不僅為荊州帶來了游客，也為荊州文旅開辟了新賽道。

走在荊州古城張居正街，約300米長的大青石路面兩側，以戰國袍旅拍為賣點的妝造店就有40余家。

“跟很多愛美的女孩一樣，我也相信‘老祖宗的審美’。”今年1月，在外地打工十余年的李嫵明決定返鄉創業，從事戰國袍旅拍。

李嫵明認為，戰國時期各國間的紛爭與文化的多元融合，不僅賦予了戰國袍獨特的文化和審美價值，更讓它承載了那個時代的悲歡離合。

發現來拍戰國袍的游客越來越多，荊州市文旅部門順勢而為，在古城墻、博物館、張居正舊居等地添置與戰國袍相關的道具，并發布戰國袍打卡地圖，為旅拍提供便利。

沉浸式戰國袍旅拍，正成為荊州文旅新IP。今年“五一”期間，荊州區以古城為主的景點，游客接待量同比增長28%。（記者何輝、通訊員周櫟、肖敏）