南京路商圈各商場在“五五購物節”中推出更大力度的促銷活動，點燃了消費者的購買熱情。 記者 蔣迪雯 攝
4月30日，第二屆“五五購物節·全球新品首發季”正式啟動。未來一個半月里，逾550個國內外品牌帶來2800余款新品，將在上海競相首發、首秀與首展。
首屆“全球新品首發季”期間，參與的國內外品牌總數為300多個，其中國際知名品牌50多個，本土品牌200多個。今年，國際知名品牌數量增加到100多個，本土品牌增加到400多個，國際知名品牌和本土品牌呈現出雙雙翻番的喜人態勢。
“贏得更多世界目光的關注”
4月14日，“鐘表與奇跡”高級鐘表展繼去年9月成功舉辦后，再度來到上海西岸藝術中心。
“感覺像沙漠旅人看到了綠洲�！比鹗扛呒壷票砘饡偫硎玛惪d說，去年他們果斷把“鐘表與奇跡”高級鐘表展首次從日內瓦移師到上海，今年梅開二度，不僅參展品牌數量翻倍，19家參展品牌專門量身打造22款全球首發的腕表作品，雅諾、費迪南貝爾圖兩家瑞士獨立制表品牌還借展會首次在中國內地正式亮相。
開放是上海最大的優勢，上海更是一座讓人安心的城市。去年，疫情“冰封”全球經濟，而上海首創“五五購物節”活動，極大促進了后疫情時代的消費復蘇。11月，在確保防疫安全前提下，第三屆進博會如期舉辦，境外參展企業攜411項新產品、新技術、新服務首發首展。各方合作意愿熱度不減，按一年計，累計意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。
2021年起，上海進入常態化疫情防控，國際知名品牌的新品首發首秀首展更是一浪接著一浪：芬迪時裝2021春夏高級定制系列——著名設計師Kim Jones芬迪首季作品全球發布、蒂芙尼2021全球高級珠寶展、愛馬仕“和馬史詩”主題2021春夏新品系列、迪奧時裝2021秋季女裝系列大秀、2021“鐘表與奇跡”高級鐘表展……2021年一季度，共有超過40個國際知名品牌在滬舉辦新品首發活動，開設首店30余家。
還有一波波更加強勁的消費動力正在路上：接下來的一個半月當中，路威酩軒、開云、歷峰三大奢侈品集團將分別攜旗下逾20個品牌、100余款新品前來首發；歐萊雅、雅詩蘭黛集團、皮爾法伯集團、樂高集團、優衣庫等全球時尚消費領域的巨頭，也都準備好了一長串首發新品的“菜單”……
為什么是上海？為什么是現在？全球最大奢侈品集團路威酩軒大中華區總裁吳越在首發季啟動儀式上坦言：“新品發布本是國際時尚行業的常態，無新則無時尚。疫情以來，我們要特別感謝上海政府的給力，消費者的有力，中國同事們的努力，海外方方面面的協力�！彼�表示，“中國正處于鍛造美麗經濟的時代，上海又是美麗經濟的‘塔尖’，集團旗下越來越多著名品牌來此開展全球新品首發活動，也因此贏得更多世界目光的關注�！�
“把家門口的秀場作為主陣地”
“無新則無時尚”。一場成功的新品首發，是時尚產業鏈的良好開端。從營銷學看，首發、首秀、首展是短、平、快的“廣而告之”手段，它通過營造沉浸式的體驗氛圍，讓產品與受眾“零距離”接觸，由此迅速俘獲大量擁躉，并大大縮短從新品切換到量產產品的時間，快速搶占競爭的制高點�！拔逦遒徫锕潯钡摹叭蛐缕肥装l季”活動正是政府搭臺，助力中國品牌、“上海制造”再升級的一個大舞臺。
據悉，在接下來的一個半月里，會有超出去年一倍數量的引領性本土品牌積極參與首發季活動。除了上汽、光明食品、豫園股份、上海家化等大型企業帶來的一眾經典品牌、老字號品牌，“上海制造”的新銳品牌如自然堂、美素、Lily、嫵、玫瑰絲陳、沙涓……也將開展一系列首發活動。
2012年初，地處金山的上海沙涓時裝科技有限公司擯棄傳統出口代工模式，轉型創立自己的羊絨品牌。從2015年開始，“沙涓”品牌每年兩次在巴黎時裝周“報到”，還成功入駐巴黎頂級百貨商場樂蓬馬歇的專柜。去年10月，“沙涓”參加上海2020首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周，以“游牧之舞”為主題的藝術羊絨2020秋冬時裝秀引起轟動。時裝秀剛一結束，品牌便受到久光百貨的邀請，讓其開設以藝術畫廊為靈感的全新概念店。
“國內消費升級勢不可擋，對本土品牌來說，我們要把家門口的展場、秀場作為主陣地、主戰場，‘五五購物節’的‘全球新品首發季’活動為引領性本土品牌的發展帶來了大好機遇�！逼放苿撌既斯懔嵴f。
市商務委副主任劉敏認為，對于正在全力邁向國際消費中心城市的上海，集聚更多引領性本土品牌是一個國際消費中心城市的應有之義。
“倫敦、紐約、巴黎之所以能成為舉世公認的國際消費中心城市，離不開各自本土品牌的有力支撐。巴黎時裝周鮮有法國品牌外的其他頂級時裝品牌出現，米蘭時裝周多為普拉達、范思哲等意大利制造的高級成衣時裝品牌。”她介紹，“為此，除了‘五五購物節’的‘全球新品首發季’，每屆進博會開幕前夕，上海還會專門舉辦‘首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周’，從首發到首店再到總部經濟，上海首發經濟的大平臺要成為國內外時尚品牌同頻共振的大舞臺�！�
