圖片說(shuō)明：“女王節(jié)”消費(fèi)者體驗(yàn)虛擬試衣

　　從1909年美國(guó)勞動(dòng)女性組織維權(quán)至今，3月8日已經(jīng)成為有百余年歷史的女性節(jié)日。伴隨著女性自我意識(shí)的不斷覺(jué)醒以及消費(fèi)水平的提高，三八婦女節(jié)也慢慢大家叫做女神節(jié)、女王節(jié)，而通過(guò)“買買買”的消費(fèi)方式犒勞自己也成為“女王們”的節(jié)日必選。

　　眼看著第108個(gè)“三八”國(guó)際婦女節(jié)就要到了，日前，天貓等電商平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)洞察到女性消費(fèi)的新變化。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年新女性的成就感和滿足感已經(jīng)從依附于男性的意識(shí)中解放出來(lái)，轉(zhuǎn)而變成對(duì)自我價(jià)值的追求。現(xiàn)代女性已然更加獨(dú)立、自由、放松，更加關(guān)注自我的提升與修養(yǎng)。

圖片說(shuō)明：天貓金妝節(jié)上消費(fèi)者體驗(yàn)新零售場(chǎng)景

　　從天貓平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)來(lái)看，“果敢、美色、運(yùn)動(dòng)、悅己、養(yǎng)成、機(jī)智”是過(guò)去一年女性消費(fèi)6大關(guān)鍵詞。在運(yùn)動(dòng)裝備方面，女性消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)。近一年購(gòu)買“跑步全套裝備”的女性用戶增長(zhǎng)1389%，購(gòu)買“隨身健身裝備”人次達(dá)580萬(wàn)；與此同時(shí)，女生也可以很有“男友力”，近一年女性購(gòu)買“拳擊手套”金額增長(zhǎng)了75%、購(gòu)買“五金工具箱”數(shù)量超過(guò)355萬(wàn)件，這些原本被定義為男性專屬的商品如今在女性中也廣有市場(chǎng)。

　　此外，女性對(duì)自己外在儀容的投入也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。天貓數(shù)據(jù)顯示，近一年購(gòu)買12只包包以上的女性用戶超35萬(wàn)。近一年購(gòu)買5支以上口紅數(shù)量的女性用戶超300萬(wàn)。

　　而從地域?qū)傩钥矗�新零售之城上海的女性在自我覺(jué)醒上走在全國(guó)前列，從電烤箱到打蛋機(jī)、從鍵鼠到家庭跑步機(jī)、從彩妝到輪滑，上海女性月人均消費(fèi)無(wú)不走在全國(guó)前列，成為新消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，這項(xiàng)新女性消費(fèi)趨勢(shì)再定義的背后，是中國(guó)女性形象變遷的一個(gè)縮影。有效的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，對(duì)洞見(jiàn)引領(lǐng)性的消費(fèi)趨勢(shì)具有權(quán)威性。

　　此外，隨著女性消費(fèi)能力的提升，女王們對(duì)于美妝的需求量大增。在今年的天貓美妝節(jié)上，一份《2018美妝消費(fèi)趨勢(shì)》發(fā)布。2018年什么色號(hào)最流行？消費(fèi)趨勢(shì)顯示，排名前三的為棕色、黑色、紫色，“奇葩色號(hào)”口紅使用頻率增加。其中季節(jié)性色號(hào)或?qū)⒂瓉?lái)熱賣，夏天大紅色海灘妝、春天粉紅色櫻花妝、秋天焦糖色楓葉妝以及冬天深顏色圣誕裝，“女王們”會(huì)根據(jù)不同的季節(jié)，選擇不同的口紅色號(hào)以滿足自己對(duì)美麗的追求。

　　女性意識(shí)的覺(jué)醒，也體現(xiàn)在自己對(duì)于健康的關(guān)注。韓國(guó)天然洗發(fā)水、法國(guó)藥妝以及國(guó)貨漢方護(hù)膚品等健康環(huán)保美妝商品成消費(fèi)熱點(diǎn)。在美妝云集的當(dāng)先，“美妝蛋”、可撕面膜、紋眉膏、彩妝調(diào)色盤(pán)等成為黑馬類商品受到追捧。

　　《2018美妝消費(fèi)趨勢(shì)》還顯示，中產(chǎn)階級(jí)和年輕群體已成為消費(fèi)主力，14%中產(chǎn)階級(jí)家庭在快消品類的花銷比一般家庭高出14%，54%的中產(chǎn)階級(jí)家庭線上金額貢獻(xiàn)超過(guò)一半；50%的美妝金額貢獻(xiàn)來(lái)自于15-29歲女性。

　　數(shù)據(jù)還顯示，護(hù)膚品見(jiàn)證了新國(guó)貨的崛起，目前國(guó)貨品牌消費(fèi)占比達(dá)到54%，不過(guò)彩妝市場(chǎng)仍由國(guó)際品牌占據(jù)，彩妝中國(guó)際品牌消費(fèi)占比達(dá)53%。

　　除了線上購(gòu)買，由于女性消費(fèi)渴望試穿、體驗(yàn)的特色需求，線上線下相結(jié)合的新零售新場(chǎng)景體驗(yàn)消費(fèi)備受女性群體的喜愛(ài)。在天貓3.8女王節(jié)上，天貓打造了首個(gè)“女性消費(fèi)博覽會(huì)”。女王節(jié)上大牌云集，包括burberry、維密、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛等20多個(gè)全球時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌都在趨勢(shì)展上發(fā)布當(dāng)季潮流新品，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到包括虛擬試衣鏡、AR試妝鏡、互動(dòng)貨架、互動(dòng)桌等新零售技術(shù)。

　　而金妝獎(jiǎng)期間，新零售的場(chǎng)景探索也在持續(xù)升溫。新零售美妝的成果被大面積展示，包括試妝魔鏡、無(wú)人化妝品販賣機(jī)、智能貨架等新零售的新技術(shù)都將登場(chǎng)。“極速達(dá)”、“高級(jí)定制”和“先試后買”等模式也成為電商今年嘗試的重點(diǎn)方向。

　　據(jù)悉，試妝魔鏡將進(jìn)入歐萊雅線下50家核心門(mén)店，實(shí)現(xiàn)試妝鏡的大規(guī)模商用。屈臣氏、大潤(rùn)發(fā)和銀泰也將繼續(xù)深入新零售技術(shù)，打造新零售場(chǎng)景。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著女性在家庭、社會(huì)中起到越來(lái)越主導(dǎo)作用，未來(lái)，新零售新場(chǎng)景體驗(yàn)的常態(tài)化輸出，有助于幫助女性解決出行、工作、生活等方面的問(wèn)題，女性對(duì)于消費(fèi)需求的提升，也體現(xiàn)出女性對(duì)自我價(jià)值的追求。