“兩水兩山兩名樓笑城果香遠，三王三鳳三故里萬榮爭氣牛”，一副楹聯道出了萬榮的地理環境和人文風情。近年來，山西省運城市萬榮縣依托地處黃河與汾河交匯處的自然稟賦和11處國家級保護文物、67項非物質文化遺產、8個A級旅游景區等人文資源，成功創建了山西省全域旅游示范區，具備全域、全景、全季旅游優勢。去年以來，萬榮縣聚焦市委“一城兩區三門戶”目標和思路，全面推進文商融合旅游熱點門戶建設，借力《黑神話：悟空》的流量效應，持續擦亮文旅融合品牌，精心繪制全域旅游的斑斕畫卷，以全新姿態喜迎八方游客，全年接待游客153萬人次，增長94.7%，創歷史最高水平。

聯動三大片區，蓄勢迎客

聚焦解決“人氣、特色、高端”三大問題，樹立市場化思維，統籌推動李家大院—孤峰山、飛云樓、后土祠“三大片區”聯動發展，集中力量打造精品景區、提升旅游檔次。

飛云樓片區華麗蝶變。大手筆實施周邊環境綜合整治，組團式鋪開游客集散中心、雨污分流改造、文化體驗廊道、房車打卡營地、尋夢黃河AR體驗等18個重點項目。“這些項目預計今年‘十一’前將全面完成、精彩亮相。”萬榮縣文旅局相關負責人描繪說，“屆時，通用機場直升機凌空瞬達，博物館、美術館信步即達，游客可盡情觀賞中華第一木樓飛云樓‘上接云衢，下臨無地，層檐疊角，如革而如飛，畫棟雕梁，暉月而映星’的壯觀景象，體驗飛云樓片區大開大合的頂流感、人聲鼎沸的煙火氣。 ”

李家大院—孤峰山片區破題起勢。精心建設李家大院慈善小鎮、農耕樂園，煥發“古樸淵渟、古今輝映”的時代魅力。全速推進孤峰山西線高空索道項目，建成后游客可360度全方位俯瞰青山疊翠、遠眺黃汾的壯闊景致。同時，帶動沿線鄉鎮更多群眾從事旅游相關行業。

后土祠片區古渡新生。綜合開發后土祠、黃河文化雕塑博覽園和北辛舍利塔，布展后土文化展覽館。以千古絕賦《秋風辭》為依托，吸引文人墨客前來創作交流，推動太空艙、露營地成為文旅新時尚。2025年6月12日，萬榮縣依托黃河一號旅游公路，與山西省文旅集團簽訂《萬榮縣黃河國家文化公園項目戰略合作框架協議》，優化攝影寫生、數字化沉浸體驗等配套服務，全力打造黃河文化旅游精品示范帶，讓游客更好地親近黃河水文化、水景觀，感受水文化蘊含的深厚魅力。

豐富文旅業態，場景引客

在文旅產業蓬勃興起的當下，傳統大規模同質化景區漸顯疲態，“小而美” 文旅新場景以 “場景創新經濟學 + 生活美學” 的 構架，通過空間精微化、文化在地性、體驗交互性等特征，在小體量空間中實現商業效能與文化體驗的深度耦合。在這一背景下，萬榮縣全面延伸旅游產業鏈條，以休閑旅游、康養旅游、實景演藝等多元業態發展吸引游客。

鄉村旅游農趣盎然。以和美鄉村建設為契機，高質量建成蘋果、桃果等8個農文旅融合主題公園，連年舉辦杏花游、桃花游、櫻桃采摘行等“暢游后土 果海笑城”14項鄉村游活動，讓游客在花海果香中感受多彩鄉村的魅力。

地域賽事迸發活力。堅持以地域特色品牌賽事為牽引，先后舉辦了黃河一號旅游公路馬拉松賽、“騎游黃河 善行萬榮”黃河一號公路自行車賽，創意開展“樂善萬榮媽媽團”群眾才藝大賽和“全民體育·萬榮海鷗”群眾性體育賽事，吸引更多人跟著賽事來旅行。

康養旅居方興未艾。探索發展了晉漢子農莊、西村鄉龍翔山莊等康養基地，打造集娛樂、休閑、住宿、研學為一體的多功能康養旅游度假區，為游客提供一方怡然自得的文旅新天地。

旅游體驗身臨其境。推出《夢幻飛云樓》《圣母送福·我來接》《同舟渡》等沉浸式情景劇，為各地游客帶來全新的視聽盛宴。圍繞“一樓一殿一祠一院”（飛云樓、無梁殿、后土祠、李家大院）、五塔（稷王山塔、旱泉塔、北辛舍利塔、壽圣寺塔、八龍寺塔）以及古建企業等特色資源，精心設計特色古建游、紅色研學游、綠色康養游等，花式解鎖萬榮全域旅游勝景。

凝練文化IP，匠心留客

IP是文旅發展的核心競爭力。萬榮縣堅持以文塑旅、以旅彰文，促進文博、文創、文藝聯動發展，塑造出一批特色文化IP。

創新景文共生。有序修繕并開放國保旱泉塔、稷王山塔和市保榮河縣署等64處文物，標準化創建萬泉文廟、稷王廟、薛瑄故里等A級旅游景區，進一步推動文保單位景區化。目前正在實施東岳廟數字化保護、尋氏宅院文物活化利用、薛瑄文化園3A級景區提質改造等項目，持續營造數字化時代的“遺產記憶”。

活化傳統非遺。深入塑造萬榮笑話文化IP，建設笑話劇場，各景區推出“萬榮土話小課堂”，通過贈送“萬榮笑話”書簽，讓笑文化貫穿游客的萬榮之旅。推進面塑、剪紙、布藝等非遺進景區，目前正在策劃2026中國非遺社火展演等活動。

解碼歷史記憶。全面加強根祖文化、慈善文化、廉政文化、古建文化挖掘利用，開發建設后土文化展覽館、薛瑄廉政文化園、萬泉文廟研學基地、上義村紅色文化教育基地、鄭村閆又文故居等文化地標，成功打造了年文化（年村）、福文化（五福村）、祥文化（北百祥村）、孝文化（前小淮）等特色文化村，吸引了一批批游客前來打卡。加速整合全縣古建產業資源，以萬唐龍、舜博、晉飛云琉璃三大企業為核心，積極打造集文化展示、旅游觀光、商業開發于一體的古建文化產業園。

厚植文創引流。充分迎合游客追求高品位文化的消費心理，開發后土祠平安鑰匙扣、秋風樓壇門石雕、萬榮蔬果毛絨掛件、立體鏤空筆記本等15類40種文創產品，全縣6個景區全面鋪貨，實現文化傳播與旅游消費的深度融合。

深耕服務品質，暖心寵客

緊緊圍繞“吃住行游娛購”六要素，全方位構建旅游服務保障體系，以貼心服務讓游客溫暖滿程。

聚焦“住無憂”，打造李家大院“九號院”、廟前“脽上人家”、胡村“古月吾鄉”等特色民宿，引進希爾頓花園酒店，實現萬榮四星級酒店“零”的突破，帶動住宿業向特色化、高端化、品質化方向發展。

聚焦“食無憾”，在后土祠打造特色美食街，在李家大院建設美食小鎮，開展農副產品進景區活動，萬榮蘋果、香菇、三白瓜等特色農產品“變身”旅游伴手禮，帶動周邊群眾吃上旅游飯、發上旅游財。

聚焦“游無慮”，建設旅游服務區3處、旅游驛站3處、星空帳篷營地2處、旅游廁所34座，搭建智慧旅游數據平臺，系統完善縣域旅游標識30余處。在景區內投放電動觀光車、共享單車、配套充電樁等服務設施，在高速服務區設立旅游咨詢服務點，改造萬榮西站旅游服務區，為游客提供便民快捷的優質服務。

聚焦“行無阻”，建成黃河一號旅游公路，實施全域旅游線路配套服務設施提升項目，秦村黃河驛站有序完善停車場、充電樁、涼亭等配套設施。推進城鄉公交一體化改造，著力解決旅游高峰期聯動交通問題，給予游客更好的“快進慢游”深度體驗。

一切美好，盡在萬榮。從“景點打卡”到“全域漫游”，從“游客身份”到“文化共情”，萬榮通過對文旅產業的“更新迭代”，不斷滿足游客個性化、多樣化、高品質的旅游需求，推動文商農旅在深度融合中煥發出勃勃生機，為文旅產業的高質量發展注入全新動能。（韓維元 趙瑞秀）