57.23億！2018年春節(jié)檔電影票房，同比增長66.94%，刷新了中國電影市場春節(jié)檔最高記錄！與此同時(shí)，大年初一中國電影票房還以12.62億的成績，打破了全球單日票房的世界紀(jì)錄。作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線票務(wù)平臺(tái)，淘票票春節(jié)檔期間出票占比接近50%，市場份額達(dá)到歷史新高。

 　　兩大平臺(tái)助力，淘票票全鏈路營銷達(dá)到新高度

　　相比前幾年春節(jié)檔大規(guī)模的9塊9、8塊8低票價(jià)，今年春節(jié)檔監(jiān)管部門要求，全國影院的票價(jià)不得低于19.9元，單部影片補(bǔ)貼不得超過50萬張。

　　在這樣的背景下，在線票務(wù)平臺(tái)之間的競爭將更加直接和明顯，要想贏得票房就需要在用戶觸達(dá)、轉(zhuǎn)化率上有顯著成績。

　　今年春節(jié)檔，淘票票在支付寶和手機(jī)淘寶兩大超級(jí)App的助力之下，用戶觸達(dá)能力提升到新高度，直接覆蓋中國10億+的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

　　在宣發(fā)上，淘票票聯(lián)合支付寶、新浪微博發(fā)起“明星口令紅包”活動(dòng)，通過春節(jié)檔上映影片的主演在新浪微博發(fā)放口令紅包，向用戶提供電影票代金券，拉動(dòng)用戶購票。

　　同時(shí)，淘票票還聯(lián)合手機(jī)淘寶APP，發(fā)起了新用戶免費(fèi)送電影票、春節(jié)檔影片明星送觀影紅包、直播答題贏觀影優(yōu)惠券等春節(jié)系列活動(dòng)。

　　淘票票與支付寶和手機(jī)淘寶的協(xié)同，并非流量支持那么簡單。通過電影既增加了手淘和支付寶的打開率，又通過這兩個(gè)消費(fèi)APP的大數(shù)據(jù)支持，可以更精準(zhǔn)的進(jìn)行宣發(fā)推送，提升宣發(fā)效率，帶動(dòng)更大的消費(fèi)，從而優(yōu)勢互補(bǔ)產(chǎn)生更大的效應(yīng)。

　　今年春節(jié)檔，舉家去電影院看場電影成為春節(jié)新風(fēng)尚，淘票票聯(lián)合58到家、神州專車、阿里健康等多個(gè)品牌發(fā)起了“爸媽，請坐”的話題，號(hào)召全家共同走進(jìn)影院，享受一家人歡樂的娛樂時(shí)光。

　　在衍生品方面，阿里魚聯(lián)動(dòng)淘寶、天貓、支付寶、淘票票等阿里系平臺(tái)推出一系列營銷活動(dòng)，《捉妖記2》主角“胡巴”的衍生品銷售額已超千萬元，其中正版授權(quán)的澳捷爾胡巴毛絨公仔銷售近20萬件，銷售額近400萬元。

　　提出要做電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的阿里影業(yè)，對(duì)淘票票投入巨大，而淘票票今年春節(jié)檔也不僅僅是電影在線營銷平臺(tái)，對(duì)電影的全鏈路營銷能力提升到新的高度。

　　宣發(fā)能力升維，淘票票助推春節(jié)票房Top4

　　今年春節(jié)檔，《唐人街探案２》、《捉妖記２》、《紅海行動(dòng)》、《西游記女兒國》四部國產(chǎn)影片成為影市票房主力，其背后均有淘票票的深度參與，顯示出淘票票的宣發(fā)能力已經(jīng)上升到新維度。

　　其中，自2月18日（初三）逆襲成單日票房冠軍至今，且累計(jì)票房突破21億的《唐人街探案2》是由優(yōu)酷聯(lián)合出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行；大年初一創(chuàng)下多項(xiàng)單片票房紀(jì)錄的《捉妖記２》由淘票票聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行。

　　春節(jié)檔最令人驚喜的《紅海行動(dòng)》是由阿里影業(yè)聯(lián)合出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行；票房超過6億的《西游記女兒國》是由淘票票聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行。

　　以聯(lián)合出品加聯(lián)合發(fā)行的方式深度參與春節(jié)檔票房Top4影片，突顯出淘票票的平臺(tái)化能力，同時(shí)對(duì)淘票票的市場份額起到極大的拉動(dòng)作用。

　　據(jù)淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間，淘票票的出票占比接近大盤的50%，創(chuàng)下歷史新高。

　　去年暑期檔，淘票票反超貓眼躍居行業(yè)第一時(shí)，市場份額首次突破30%。短短半年時(shí)間，淘票票用持續(xù)不斷的投入、精細(xì)化運(yùn)營以及開放化的平臺(tái)策略，將市場份額提升至接近50%。

　　2月初，阿里影業(yè)發(fā)布公告表示，鑒于市場競爭態(tài)勢，計(jì)劃投入必要資源，加速拓展并進(jìn)一步鞏固淘票票的市場領(lǐng)先地位。

　　阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)更是直接表示，成為行業(yè)第一是淘票票的進(jìn)攻方向。春節(jié)檔過后，淘票票將搶占更多的市場份額、吸引更多用戶，在線票務(wù)市場格局會(huì)有大變化。

　　如果說貓眼微影合并之后，淘票票重新回歸追趕者的角色，經(jīng)過2018年春節(jié)檔，淘票票與貓眼微影站到了同一起跑線，雙方的競爭將全面展開。